«Περισσότερες ευκαιρίες χρηματοδότησης από ποτέ» για τα ειδησεογραφικά μέσα ενημέρωσης
Τα νέα και συνεργατικά μοντέλα χρηματοδότησης αποδεικνύονται ζωτικής σημασίας για την καινοτομία των μέσων ενημέρωσης και θα είναι απαραίτητα για τη διασφάλιση της μακροπρόθεσμης βιωσιμότητας των ειδησεογραφικών γραφείων και όχι μόνο.
Ο τομέας των μέσων ενημέρωσης έχει υποστεί ραγδαίες αλλαγές τα τελευταία χρόνια, με την άνοδο των διαδικτυακών πλατφορμών και την αμφισβήτησή τους στα παραδοσιακά διαφημιστικά έσοδα να επιβάλλουν μια θεμελιώδη επανεξέταση των επιχειρηματικών μοντέλων που συντηρούν τα μέσα ενημέρωσης – προβλήματα που επιδεινώθηκαν περαιτέρω από το οικονομικό σοκ της κρίσης COVID-19.
Ορισμένες πρωτοβουλίες έχουν στρέψει την προσοχή τους στο θέμα αυτό, εστιάζοντας όχι μόνο στην αντιμετώπιση των υφιστάμενων κενών στον κλάδο, αλλά και στο πώς αυτό μπορεί να μεταφερθεί προς τα εμπρός για την προώθηση ενός πιο βιώσιμου τομέα των μέσων ενημέρωσης συνολικά.
Κεντρικό ρόλο σε αυτό, τονίζουν οι ενδιαφερόμενοι από τον κλάδο, παίζει η παροχή ποικίλων και συνεργατικών ευκαιριών χρηματοδότησης που δίνουν χώρο στην καινοτομία εντός και μεταξύ των καταστημάτων.
Η σταθερή χρηματοδότηση είναι ζωτικής σημασίας για να διασφαλιστεί ότι οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης μπορούν να καινοτομούν και να δοκιμάζουν νέες ιδέες, δήλωσε στη EURACTIV η Saura Lopez Leal, υπεύθυνη ψηφιακών έργων στην ισπανική εταιρεία μέσων ενημέρωσης Vocento.
Μέσω ενός έργου που διεξήχθη από το πρόγραμμα Stars4Media πέρυσι, η Vocento συνεργάστηκε με τη σουηδική εταιρεία τεχνολογίας Cruncho για την ανάπτυξη ενός οδηγού για τη Μάλαγα με βάση την τεχνητή νοημοσύνη, δημιουργώντας νέες πηγές εσόδων για την τοπική εφημερίδα Diario Sur.
«Μερικές φορές τα τμήματα καινοτομίας [στις εταιρείες μέσων ενημέρωσης] δεν διαθέτουν πραγματικά μεγάλους προϋπολογισμούς προκειμένου να δοκιμάσουν νέες τεχνολογίες εντός της εταιρείας», δήλωσε η Lopez Leal, προσθέτοντας ότι η χρηματοδότηση εξαρτάται επίσης συχνά από την κερδοφορία της υπό δοκιμή ιδέας ή του προϊόντος, η πιθανότητα της οποίας είναι συχνά δύσκολο να προσδιοριστεί.
«Μέσω αυτού του έργου, έχετε την ευκαιρία να δοκιμάσετε κάτι. Ίσως τα πάτε πολύ καλά ή ίσως αποτύχετε, αλλά μπορείτε να δοκιμάσετε το προϊόν», είπε. «Απομακρύνετε το ρίσκο και δοκιμάζετε μια νέα ιδέα».
Ο διασυνοριακός χαρακτήρας αυτού του είδους της συνεργασίας είναι επίσης σημαντικός, όχι μόνο επειδή σημαίνει ότι τα προϊόντα που λειτουργούν καλά σε μια χώρα μπορούν να δοκιμαστούν σε μια άλλη, αλλά και επειδή επιτρέπει στις εταιρείες να μοιραστούν τους τρόπους εργασίας τους.
«Οι μεγάλες εταιρείες είναι μερικές φορές πολύ αργές στο να πραγματοποιήσουν τα πράγματα», δήλωσε η Lopez Leal. «Όταν συνεργάζεσαι με μια νεοσύστατη επιχείρηση, όπως ο συνεργάτης μας [Cruncho], εργάζονται με διαφορετικό τρόπο – είναι πολύ γρήγοροι, είναι πολύ ευέλικτοι. Για εμάς, ήταν ένας πολύ καλός τρόπος να μάθουμε πώς να δουλεύουμε με διαφορετικό τρόπο- αυτό ήταν το πιο σημαντικό πράγμα από όλη την εμπειρία».
Ο τρίτος γύρος των έργων Stars4Media πρόκειται να ξεκινήσει αργότερα φέτος, αυτή τη φορά με επίκεντρο τα μεσαία και μεγάλα ειδησεογραφικά μέσα ενημέρωσης. Μέσω του προγράμματος, οι συμμετέχοντες θα έχουν πρόσβαση σε άμεσες επιχορηγήσεις και καθοδήγηση με στόχο την προώθηση της καινοτομίας είτε στην αίθουσα σύνταξης είτε στον επιχειρηματικό μετασχηματισμό.
Ενώ το Stars4Media συγχρηματοδοτείται από το πρόγραμμα της ΕΕ «Δημιουργική Ευρώπη», οι ενδιαφερόμενοι φορείς του κλάδου έχουν τονίσει τη σημασία της προώθησης συνεργατικών και διαφορετικών προσεγγίσεων στη χρηματοδότηση.
Μιλώντας σε εκδήλωση για τον μετασχηματισμό των μέσων ενημέρωσης και την οικοδόμηση της δημοκρατίας την Πέμπτη (12 Μαΐου), ο Max von Abendroth, εκτελεστικός διευθυντής του Donors and Foundations Networks in Europe (DAFNE), σημείωσε ότι η φιλανθρωπία παραμένει μια ανεπαρκώς αξιοποιημένη πηγή χρηματοδότησης στον κλάδο.
Εν μέρει, είπε, αυτό οφείλεται στην ύπαρξη νομικών εμποδίων που εμποδίζουν τα ιδρύματα στην Ευρώπη να χρηματοδοτούν τη δημοσιογραφία, λόγω του ότι δεν αναγνωρίζεται ως φιλανθρωπική δραστηριότητα. Έτσι, η φιλανθρωπική χρηματοδότηση καταλήγει κυρίως σε μη κερδοσκοπικούς δημοσιογραφικούς οργανισμούς, αλλά υπάρχουν μεγάλες δυνατότητες επέκτασης.
Η φιλανθρωπική υποστήριξη θα μπορούσε όχι μόνο να συμβάλει στην παροχή στους δημοσιογράφους της υποδομής που χρειάζονται για να εργάζονται με ασφάλεια και σιγουριά πάντα, σημείωσε, αλλά θα μπορούσε επίσης να συμβάλει στην τόνωση της καινοτομίας των μέσων ενημέρωσης, επιτρέποντας την ανάπτυξη και δοκιμή νέων επιχειρηματικών μοντέλων και τρόπων δημιουργίας και διάδοσης περιεχομένου.
Ένα άλλο πλεονέκτημα της φιλανθρωπίας, είπε ο von Abendroth, είναι η δυνατότητά της να «δημιουργήσει δομές που μπορούν να εξουδετερώσουν τη δημόσια χρηματοδότηση στη δημοσιογραφία».
«Όλοι γνωρίζουμε ότι η δημόσια χρηματοδότηση απευθείας για τη δημοσιογραφία και τη δημιουργία περιεχομένου είναι προβληματική επειδή δεν είναι απαραίτητα ανεξάρτητη ή υπάρχει ο κίνδυνος να γίνει κανείς εξαρτημένος [από αυτήν]», είπε. «Υπάρχουν τρόποι εξουδετέρωσης αυτής της δημόσιας χρηματοδότησης μέσω δομών που έχουν δημιουργηθεί από τη φιλανθρωπία».
Η ενίσχυση της ανεξαρτησίας των μέσων ενημέρωσης θα είναι επίσης ο στόχος της επικείμενης Ευρωπαϊκής Πράξης για την Ελευθερία των Μέσων Ενημέρωσης, η οποία πρόκειται να δρομολογηθεί αργότερα εντός του έτους. Η αντιπρόεδρος της Επιτροπής Věra Jourová δήλωσε στην ίδια εκδήλωση την Πέμπτη ότι η πράξη «θα κατοχυρώσει, για πρώτη φορά στο δίκαιο της ΕΕ, κοινά πρότυπα για την προστασία του πλουραλισμού των μέσων ενημέρωσης και της συντακτικής ανεξαρτησίας των μέσων ενημέρωσης».
Η ΕΕ διαθέτει επίσης μια σειρά πρωτοβουλιών που έχουν σχεδιαστεί με στόχο τη χρηματοδότηση της δημοσιογραφίας, όπως οι ευρωπαϊκές δημοσιογραφικές συμπράξεις της Επιτροπής, οι οποίες αποσκοπούν στην ενίσχυση της βιωσιμότητας των ευρωπαϊκών ειδησεογραφικών μέσων ενημέρωσης.
«Νομίζω ότι δεν υπήρξαν ποτέ τόσες πολλές ευκαιρίες χρηματοδότησης» σε επίπεδο ΕΕ, δήλωσε η Marie Frenay, μέλος του γραφείου της Επιτρόπου Jourová, στο συνέδριο της Πέμπτης. Ειδικότερα, οι δημοσιογραφικές συμπράξεις αποτελούν «εμβληματικό» πρόγραμμα της Επιτροπής, δήλωσε η ίδια, προσθέτοντας ότι «έχουμε μια πρόσκληση που είναι τώρα ανοιχτή και θα υπάρξουν περισσότερες ευκαιρίες».
Molly Killeen
πηγή: euractiv.gr
